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【2018影響力】瑞翔傳媒夏風:聚焦用戶 精準傳播

2018/11/6 15:11:54http://www.31478711.com/品牌:瑞翔傳媒手機訪問

2018年11月6日,“進化·重構”第五屆集成家居影響力行業峰會在嘉興·富悅大酒店隆重召開。現場,嘉興市瑞翔傳媒有限公司總經理夏風先生就《為品牌 造傳播》做了精彩的分享。

集居網現場報道:2018年11月6日,由中國室內裝飾協會智裝委與集成智裝產業聯盟、中國室內裝飾協會家居集成專業委員會、中國亞洲經濟發展協會裝配式建筑委員會指導開展、瑞翔傳媒、集居網主辦的“進化·重構”集成家居影響力行業峰會在嘉興·富悅大酒店隆重召開。

第五屆集成家居影響力行業峰會現場

第五屆集成家居影響力行業峰會現場

在本次影響力行業峰會上,嘉興市瑞翔傳媒有限公司總經理夏風先生就《為品牌 造傳播》做了精彩的分享。

隨著經濟形勢的下行、精裝房的影響、行業內新生力量的收割以及行業外跨界者的搶劫,今年企業明顯感到賣貨的疲軟以及招商的困難,生意開始越來越難做。在這樣嚴峻的環境下,唯一能夠改變的是未來企業生存的空間。那么,決定企業之間競爭的關鍵因素是什么呢?

瑞翔傳媒總經理夏風先生

瑞翔傳媒總經理夏風先生

夏風先生指出,傳播是未來企業之間競爭的關鍵因素。品牌增長的引擎,就是需要不斷重復出現在用戶面前,無論是通過廣告投放,還是產品來占據用戶的視覺空間。因為不管時代、行業怎么變, 傳播最本質沒有改變,就是“被看見”,不被看見就等于不存在。

探索品牌傳播的本質

夏風先生表示,建材家居品牌傳播分為三個階段:

第一階段  2005—2010(簡單的新聞與廣告展現; 無差異無門檻)

建材家居品牌傳播一開始很簡單,只要有個行業媒體就可以了,做廣告發新聞,就能送達行業的基本客戶群體。能做個央視廣告基本就是獨角獸了。

第二階段 2010—2016(多樣化的傳播途徑和資料;差異小,門檻低)

品牌開始重視傳播的重要性,開始重視官網建設,微信公眾號、微博、視頻、品牌冊等資料。建材家居品牌依托于線下活動,團購、聯盟等解決了銷售上的問題。 雖然解決了當下的一些問題,但是越做越累。獲客成本越來越高。

第三階段  2017—(多樣化、策略型、傳播途徑和資料;差異大,門檻高)

行業競爭加劇,明星活動、爆品思維、互動傳播等成為了品牌新一輪的傳播方向。傳播的”花費“越來越高,門檻越來越高。2018行業形勢急轉直下,有形式無內容效果大打折扣。內容傳播需要更具有差異化和內容化。未來,電視+高鐵+戶外+公眾號+微博+短視頻+傳統互聯網等傳播渠道的多樣化,勢必帶來企業傳播上的困惑。那未來企業將如何實現有效傳播呢?

夏風先生激情演講

夏風先生激情演講

瑞翔傳媒,只為更精準的傳播

作為深耕行業8年的一家傳媒公司,瑞翔傳媒一直在探索追尋一條適合集成家居企業的傳播之路。由中國吊頂網到中華集成灶網,集成墻面網,再到集居網,瑞翔4年時間打造完成媒體第一矩陣。解決了當時企業傳播的需求,也建構起瑞翔傳播矩陣的原點。

自2015年起以整合傳播為重點,包括品牌設計、網站開發、視頻制作以及網絡營銷;2017年升級到一個以策略為主的品牌傳播公司,行業媒體、品牌升級、新品策劃、公關活動以及互動傳播為目前瑞翔的服務方向。具體包括為助力企業精準招商;品牌定位與SLOGAN的優化與升級;產品的傳播內容策劃制作;企業重大會議的整體策劃與傳播執行還有新媒體的數字互動。

同時,瑞翔傳媒的logo也在不斷進行優化升級再設計,更簡化,更醒目,更明確。其中R代表Rekindle,燃品牌活力;E代表Enrich,強品牌內核;S代表Swift快品牌執行。

在不斷變化的市場環境中,傳播更需要聚焦于用戶,實現自身領域內的創新突破,所以瑞翔提煉了關鍵詞——精準。正如瑞翔的logo代表著傳播和無限,好比瑞翔本身,為品牌提供品牌媒介與傳播服務。它在視覺形態上既可作為點、線的構成,也可形成面的處理,外觀給人以視覺集中和聚焦的感覺,具有向心力和典型的視覺特征,它仿佛可以自由移動或滾動,他們的運動感體現了能量和動力。正如傳播本身,通過它,我們到達一個更加精準、更加聚焦的個體。自始至終,瑞翔傳媒都在“為品牌 造傳播”,讓品牌被看見,被理解,被記住。

現場嘉賓認真聽講

現場嘉賓認真聽講

傳播是不斷觸達客戶

未來5年,品牌傳播需要考慮到這2點。“沒有同質化的商品,只有同質化的認知”,傳播決定了消費者對產品的認知。另外,消費者的消費心理會從“需要”到“想要”到“該要“的轉變,一方面意味著人們對的物質欲的集體釋放與滿足,另一方面也意味著人們對改造自己現有生活狀態的期待。

中國的消費社會是一個極端不平衡的社會,當社會整體進入想要型消費社會時,另一部分富裕的消費群體已經進入了該要型消費社會。這部分消費群體已經徹底擺脫了物質對自己的影響,他們已經可以理性的控制自己的欲望并知道什么樣的商品才是最適合自己的。他們不再理會品牌營銷所附加的任何標簽,他們只在乎商品本身的基本使用價值和體驗。

在信息大爆炸的時代,品牌傳播的方式正在走向多元化,這些方式讓消費者對品牌的認識不再停留在表面,而是建立起更加互動的關系,提高了對品牌的參與感。未來,瑞翔傳媒仍將一如既往為建材家居企業提供更為系統、全面、新穎的品牌服務,提供更精準的傳播。

圖片直播進化·重構 第五屆集成家居影響力行業峰會.png

圖片直播進化·重構 第五屆集成家居影響力行業峰會

文章來源:集居網|中國吊頂網

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